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    《文創行銷》

    談「文創」,不能只說「文創產業」,而要著眼於「產業文創化」!

    「文創產業」將文創窄化為「設計產業」與「內容產業」,「產業文創化」方能擴大視野,將文創融合為庶民生活的一部分,而非菁英專屬。文化是生活方式的呈現,也是族群的集體記憶與先民活動軌跡;而創意是可提昇價值的創新思維或作法,予以商品化或傳播化。因此所有的生活方式、產業經營只要能連接「文化」、「創意」這兩個元素,都可以成為「文創產業」。

    所以簡單的說,「產業文創化」就是「文化商品化、商品文化化」,透過適當的包裝與傳播,使其campaignable,就是「文創行銷」。

    心得

    • 作者介紹

      鄭自隆

      國立政治大學傳播學院廣告學系專任教授
      中華電視公司董事(2004-2006)
      財團法人廣播電視事業發展基金(廣電基金)董事長(2005-)
      行政院有線廣播電視審議委員會委員(2007-)
      國家通訊傳播委員會電視節目與廣告諮詢委員會委員(2007-)
      《中華民國廣告年鑑》總編輯(1995-)

      著作:
      1992《競選文宣策略-廣告、傳播與政治行銷》,台北:遠流。
      1995《競選廣告-理論、策略、研究案例》,台北:正中。
      1997《企業公共關係,台北:國立空中大學。
      1998《廣告學》,台北:國立空中大學 。
      2001《廣告管理》,台北:國立空中大學 。
      2004《競選傳播與台灣社會》,台北:揚智。
      2005《文化行銷》,台北:國立空中大學。
      2006《各國傳播媒體自律規範》,台北:行政院新聞局。
      2007《打造「台灣」品牌》,台北:國立編譯館/揚智。
      2008《廣告與台灣社會變遷》,台北:華泰。
      2008《電視置入:型式、效果與倫理》,台北:正中。

    文創行銷-目錄導覽說明

    • CH1.導論限時活動
      Ch2.文創產業品牌管理
      CH3.城市行銷文創化
      CH4.博物館行銷文創化
      CH5.內容商品行銷文創化
      CH6.在地文化行銷文創化
      CH7.工廠行銷文創化
      CH8.商圈行銷文創化
      CH9.其他商品行銷文創化
      CH10.結論

    精典限量

    哪個最便宜

    語言:中文繁體
    規格:平裝
    分級:普級
    頁數:344

    出版地:台灣

商品訊息特點

  • 作者:鄭自隆

    追蹤

  • 出版社:五南

    出版社追蹤

    功能說明

  • 出版日:2013/3/8
  • ISBN:9789571170213
  • 超值推

  • 語言:中文繁體
  • 適讀年齡:全齡適讀

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(中央社記者劉麗榮台北23日電)中華文化總會會長劉兆玄請辭,綠委要求內政部依「人團法」若3個月內沒有完成改組就解散團體。內政部次長花敬群說,後續涉及政治性相當高,會尊重執政黨政策方向配合辦理。

立法院內政委員會上午邀內政部、財政部、經濟部等單位報告「全台地價稅飆漲情形與新政府後續因應之道」。

民主進步黨立法委員賴瑞隆質詢時表示,文化總會會長依照慣例都是總統擔任,大家擔心這樣半官方主導的角色被轉換為私人占有。

花敬群說,尊重文化總會慣例,應該照著模式走比較沒有爭議。他說,會長辭職後由理事互推代理,已發函文化總會,請他們在3個月內完成改選作業。

賴瑞隆追問,若3個月後新會員沒辦法入會怎麼辦?花敬群表示,內政部站在主管機關,持續希望文化總會依據人團法處理,他也說,後續涉及政治性高議題,會尊重執政黨的政策方向,配合辦理。

立委陳其邁表示,文化總會違法妨礙公益的情況已經非常嚴重,要求內政部依法行政,依人團法第58條提出警告,若3個月內沒有改善就解散。

花敬群說,「我們了解」,會回去規劃。1051123

中國時報【許素惠╱雲林報導】

為讓孩子吃得好又營養,議員江文登等提案要求調漲國中小營養午餐費,漲額用於提升食材品質,且採用在地食材。黃文祥附議強調,不可使用核災區食品。泰半校長及家長都樂觀其成,但殷盼公部門補助,俾不增加家長負擔。

對於議員提案,教育處長邱孝文表示,午餐費調漲與否,由各校家長會共識決議,該處會函示各校適時反應物價調漲,但要充分與家長會溝通,確保學生用餐品質及權益。

江文登指出,許多私校午餐費都已調漲到到每餐42元,有的高中甚至已調到1000元以上,讓孩子吃得更營養,縣內國中小營養午餐費目前約500至650元間,希望也能調到800至1000元,讓孩子可以吃好一點。

江文登附帶要求,漲價部分得全專用在提高食材品質,而且要使用在地食材。黃文祥則強烈要求,不能選用核災區食品。

古坑國中小校長陳育琳認為,如果要調漲,可能需要教育部午餐補助的配合,否則補助只有600元,家長還是要吸收漲價的部分,會增加負擔。

古坑華南國小校長陳清圳說,漲價一定是趨勢,但得有配套措施,包含補助偏遠地區廚工時薪、偏遠地區交通費與邊緣戶弱勢家庭午餐費等。

元長國中校長許美珠指出,明年中央對營養午餐有4章1Q的要求,即吉園圃、CAS、有機農產品、產銷履歷TGAP等4標章,以及QRcode可追溯系統的農產品,食材成本勢必提高,對調漲樂觀其成。

家長楊慧仙大表贊成,強調物價飛漲,午餐費早該調了,如今買兩個漢堡最便宜都要110元,因為午餐太難吃,她女兒常常餓著肚子回來,孩子正在成長階段,應該吃好一點。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

中國時報【賴佑維╱桃園報導】

桃園農業博覽會在明年4月正式營運,相關景觀及基礎工程23日舉辦開工典禮,桃園市長鄭文燦表示,新屋是魚米之鄉,在此舉辦農業博覽會,一方面建設新屋,也可展現桃園的農業特色。

鄭文燦表示,農博基地有3大功能,可以做為大型活動展覽場、市民的後花園、環境教育園區等。各主題館完工後,也會在農博基地永續持用。他說,工程基地規畫於新屋區文化路三段及東興路二段,新屋氣象站、北湖國小及12至14號埤塘所圍範圍內的公有工地,核心面積約6公頃。

昨天動工的建設包含景觀植栽、道路鋪面、排水灌溉等基礎設施,並因應農博設置公共廁所、休憩座椅、導覽解說指標系統、電信電力廣播照明系統,全區也使用LED節能冷光燈具以及光電廊道。

鄭文燦補充,除了基地外,周遭12至14號埤塘景觀水池、林蔭大道、以及大草坪區也會進行環境整理工程,周邊的北湖國小也會更新,新屋清潔中對也規畫為二手資源回收再造示範區,二手家具、二手用品可在此加工設計;而鄰近的下埔社區活動中心則會進行改裝工程,在農博營運時,成為小型導覽中心。

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